好的名字能够让人眼前一亮,留下深刻印象,成为品牌的代名词。起好名的三个必备要素是：简单易记、与品牌相关、独特个性。而取个好名需要参考的方面包括：产品特性、目标受众、品牌故事、文化因素、市场趋势。
简单易记
一个好的名字首先需要简单易记,方便顾客记忆。例如,可口可乐、百事可乐、苹果,这些名字都简单易记,轻松为人所熟知。而一些文字难以读音、拼写的名字则容易被人遗忘,如Zynga,Qdoba。此外,名字短小精悍、容易被拼写和搜索排名更有利于品牌的发展。例如,Nike、Coca Cola。这些简单易记的名字背后都有深入剖析和精心构思,可以发挥出品牌最大的潜力。
与品牌相关
一个好的名字需要与品牌相关,能够让人迅速联想到品牌业务或产品特征,例如“乐视”、“美图”,这两个品牌的名字都与品牌业务相关联。而苹果公司的名字则是基于创始人斯蒂夫·乔布斯爱吃的水果而得名。此外,名字还应该和产品特点相关联。比如,Puma这个品牌的名字和公司产品给人以敏捷和速度的印象,对于销售跑鞋的品牌而言这个名字是十分合适的。
独特个性
一个好的名字需要独特个性,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如,Virgin这个品牌的名字,以英文为其定义为未经开发过的、未被接触过的,完全与该品牌的业务和品牌形象相关联。为了在市场上强调品牌个性,可将非常见的单词、词语组合起来创建一个独一无二的名字,例如Instagram。
产品特性
一个好的名字需要从产品特性出发,能够准确描述产品的使用、功效和特色。例如,贝亲,这个品牌所生产的产品都是以母婴用品为主,而品牌名称则将贝宝和亲近两个词汇组合成了新词,使得品牌形象得到了极大的加强。此外,翻译一些独特形象的词汇,为公司品牌起独特和有个性的名称,比如尼龙、万事达双语词汇就是一个好的选择。
市场趋势
一个好的名字要紧跟市场趋势,适应市场需求。例如,近年随着智能手机的普及,移动支付开始兴起,交通工具也逐渐发展为共享出行模式,品牌名称也针对这些市场变化做出了相应调整,如微信支付、滴滴出行。
好的名字是一个品牌最重要的资产之一,通过以上几个方面的考虑,可以选定一个简单易记、与品牌相关、独特个性、能够准确描述产品特色、适应市场需求的名字。在品牌的发展过程中,名字可以与品牌形成良性循环,凸显品牌个性、特点,让人印象深刻。