在起名过程中,需要牢记一些起名要领,包括名称必须独特易读易记、要符合品牌定位和价值观、要符合文化习俗、要考虑字形音律和造型美感、要进行市场调研和客户反馈。只有遵循这些要领,才能起到良好的品牌推广和形象传达效果。
名称独特易读易记
名称独特易读易记是一个好的品牌形象和推广的基础。起名要避免使用容易混淆和拼写错误的字词,如同音字、生僻字等。也要避免使用过于通俗的词汇,容易与其他品牌混淆形成竞争。另外,名称要容易记忆,不管是口头传播还是书面传播,都要具有记忆性。
比如,苹果公司的“Apple”品牌名称就非常独特防止混淆,易于记忆；而“李宁”这个品牌名称虽然简单易读,但是与许多同音字混淆。
符合品牌定位和价值观
起名要符合品牌的定位和价值观,突出产品或服务特色和品质优势。品牌要有个性,特别是在当今激烈竞争的市场环境下,品牌差异化成为重要的战略方式。起名也应该突出品牌的市场定位,符合消费者心理,能够吸引目标人群。
比如,宜家家居的品牌名称精确体现了其“家具超市”的定位,麦当劳的品牌名称充分体现了其快速餐厅的特点,既易读又符合品牌定位。
符合文化习俗
起名还应该符合当地文化习俗,体现出对文化传统的尊重,引起共鸣。很多名字都与中华文化相关,各种神话、历史人物以及文化象征都是起名的灵感来源。
比如,“太极”、“秦皇岛”等具有强烈的文化色彩的品牌名称,能够吸引人们的视线和关注。
考虑字形音律和造型美感
起名要考虑字形音律和造型美感,使得品牌名称在视觉和听觉上都能带来良好印象。字形造型要美观、奇特、艺术化,能够吸引人们的眼球。在音律方面,名字必须发音舒适、流畅,不重不轻,不困不累,让人有愉悦感。
比如,“格力”这个品牌名称的字形造型和音律都非常流畅和美妙,正是因为这个原因,它成为了全国人民家中的品牌之一。
进行市场调研和客户反馈
起名之前,最好进行市场调研和客户反馈,了解目标客户的喜好和审美,调研市场环境和同行业品牌的命名方式,挖掘出品牌的优点和特色。这样可以更加精确地定位品牌形象,并且减少不必要的错误。
比如,当购物网站“淘宝”刚刚成立的时候,就进行了大量的市场调研,从而发掘了品牌定位和优势,并且成功地传达到目标客户群体中。